Äußerlichkeiten gewinnen in unserer Gesellschaft immer mehr an Bedeutung. Entsprach die Ausrichtung an diversen Schönheitsidealen zu früheren Zeiten ausschließlich dem typisch weiblichen Rollenverhalten, so hat sich dies im Zuge der Emanzipation grundlegend geändert. Der Mann ist nicht mehr zwangsläufig der Ernährer der Familie und muss nun auf der Partnersuche auch durch optische Attraktivität überzeugen. Angefacht durch Prominente wie David Beckham, die den Begriff der "Metrosexualität" prägten, legt der moderne Mann vermehrt Wert auf sein Äußeres.

Über die berufliche Karriere entscheidet immer häufiger auch das Aussehen der Bewerber. Um mit jugendlichen Kollegen mithalten zu können, entscheiden sich immer mehr Männer für eine Schönheitsoperation. Häufig entspringt der Wunsch nach chirurgischen Korrekturen auch der Angst, für die deutliche jüngere Partnerin nicht mehr begehrenswert zu sein.

Beliebte Schönheitsoperationen bei Männern sind vor allem Fettabsaugungen an den Hüften und dem Bauch, wo sie die allseits geschätzte Bauchmuskulatur besser zur Geltung bringen. Die Eingriffe im Gesicht, wie z. B. Nasenkorrektur, Doppelkinn-Entfernung, Face-Lifting und Korrekturen im Augenbereich, verschaffen den Männern ein jugendlicheres und vitaleres Aussehen.Sämtliche bei Frauen angewandte Techniken, wie z. B. Faltenbehandlungen mit Botox, Kollagen, Eigenfett, Hyaluron und ähnlichem, sind auch für Männer verfügbar.

Eine vorzeitige Glatzenbildung sorgt wie kaum ein anderes körperliches Merkmal für einen Verlust an Attraktivität. Die Betroffenen wirken häufig um etliche Jahre älter als sie es in Wirklichkeit sind. Die Schönheitschirurgie hält mit der Eigenhaartransplantation eine probates Mittel zu Lösung parat. Dabei werden in einem aufwendigen und teuren Verfahren Haare vom Hinterkopf auf die Stirn verpflanzt, die auf Grund ihrer besonderen Eigenschaften nicht mehr ausfallen können.